企業的無形資產品牌，不具有獨立的實體，它最原始的目的是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產品或企業。因此，品牌必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來表現自己，使品牌形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產品質量、產品服務、知名度、美譽度、市場占有率等。
企業在網站制作時需要把握以下幾點。
一、明確品牌推廣目的，建立相應類型網站。面向品牌傳播的企業網站根據其目的不同可以細分為企業品牌網站、產品品牌網站、品牌推廣活動網站。不同的網站有不同的品牌推廣目的，企業可以根據自己的品牌推廣目的網站制作。
(1)網站包含企業各利益相關者的信息，信息比較全面。若公司擁有網站群，往往在其上面有鏈接。
(2)以公司的商標或名稱作為域名。
(3)采用企業的標志作為網站的Logo或以企業的標志為主來設計Logo。
(4)網站版面結構簡單大方，一般主頁的長度在一屏或一屏多一點。
(5)網站內容偏重體現企業的社會責任、文化、理念等體現品牌的內容。
二、針對網站類型，合理網站制作。
1、精確設計網站域名，引導企業品牌
這種理念要求用戶看到網站的域名能夠聯想到企業或產品的品牌，根據企業或產品的品牌標示或名稱可以猜想到企業的域名，對于不同類型的網站，其策略是不同的。對于企業品牌網站來說，網站域名應該與企業名稱一致或相近，企業名稱是字母的企業可以以企業名稱作為網站域名的核心部分，企業名稱是漢字的企業可以以企業名稱或品牌名稱的漢語拼音作為網站域名的核心部分。
三、明確企業品牌結構策略，合理設計企業網站群。
企業網站群就是指企業根據自己的目的不同而建立的多個相關的網站，這些網站圍繞企業的各個方面展開，這其中可能會包括企業品牌網站、品牌推廣活動網站、產品品牌網站。企業的情況不同，其設計網站群的理念會有所不同，一般情況下，可供企業選擇的品牌結構策略有公司品牌、公司品牌+產品系列、公司品牌+副品牌、公司品牌+產品品牌等幾種，企業可以根據自己的情況選擇具體的設計理念。
