微博，顧名思義是微博客，也就是較之于博客來講是“微”的。
這種“微”主要是體現(xiàn)在兩個(gè)方面，首先，相對(duì)于強(qiáng)調(diào)版面布置的博客來說，微博的內(nèi)容組成只是由簡單的只言片語組成，從這個(gè)角度來說，對(duì)用戶的技術(shù)要求門檻很低，而且在語言的編排組織上，沒有博客那么高;第二，微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。總的來說就是板式的簡潔內(nèi)容的精少，可正是這個(gè)“微”才使得微博從一開始就備受網(wǎng)民青睞。
有人甚至說微博的出現(xiàn)就是博客的滅亡，其實(shí)在筆者看來，這兩者雖有聯(lián)系但是并不是有些人說的是誰滅了誰的聯(lián)系，只能說隨著人們生活節(jié)奏的加快以至于人們沒有更多的時(shí)間和精力去寫大篇幅的博客而催生了140字左右的微博。可見微博的出現(xiàn)是必然的是符合人們意愿的。在2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。
微博的火熱也催生了與之相關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。每一個(gè)人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。
因此就有商家開始了專門的微博“圈地運(yùn)動(dòng)”以備不備之需，微博營銷到底有哪些優(yōu)勢(shì)和不足呢？
微博營銷的優(yōu)點(diǎn)：
1、成本低
較之于高投入的傳統(tǒng)營銷模式來講，微薄營銷的運(yùn)營成本是比較低廉的。
2、覆蓋范圍廣
迅速擴(kuò)大知名度、關(guān)注度、短時(shí)間內(nèi)將活動(dòng)信息在大范圍內(nèi)傳達(dá)。
3、互動(dòng)性強(qiáng)
轉(zhuǎn)發(fā)、@、評(píng)論、搜藏等功能大大提高和滿足微博用戶的互動(dòng)性。商家與用戶的互動(dòng)營銷中不可或缺的一部分。而微博營銷正式具備很強(qiáng)的互動(dòng)性這一特點(diǎn)。
微博營銷的缺點(diǎn)：
1、粉絲數(shù)有要求，只有有足夠的粉絲才能達(dá)到傳播的效果和目的，像一些剛注冊(cè)用戶的粉絲數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這種情況下除了靠自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷更新外就要采取其他手段了，譬如購買粉絲，又或者是騙粉，一些商家企業(yè)意識(shí)到這一點(diǎn)之后也參與其中開始養(yǎng)大批僵粉。這樣就干擾了微博本身作為一個(gè)信息平臺(tái)的透明化。
2、更新過快，由于微博發(fā)布信息的便捷性，微博內(nèi)容更新過快，容易造成信息的埋沒，尤其是關(guān)注數(shù)比較多的微博擁有者。
3、可靠性受質(zhì)疑，微博營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種是被受質(zhì)疑的，網(wǎng)絡(luò)媒體在公眾心目中的可靠性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不比傳統(tǒng)媒體，誠信在網(wǎng)絡(luò)營銷尤其是微博營銷中顯得尤為重要。
4、文筆要求過高，如何用140字在保證趣味性、可讀性、真實(shí)性、的前提下將所要傳達(dá)的商業(yè)信息淋漓盡致的傳達(dá)出來，微博的140字限制是名副其實(shí)的將商業(yè)寫手和莎士比亞拉到了同一水平線上。
微博營銷由于是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，在國內(nèi)還不是普及，尤其是微博作為新的營銷方式還有很多需要改進(jìn)和提高的方面。
基于這種現(xiàn)狀該如何去做微博營銷呢？在Luna看來可以從以下幾方面重點(diǎn)著手：
首先：你要有足夠的粉絲，這也是做微博營銷的一個(gè)前提和基礎(chǔ)。最近網(wǎng)上不是流行一句話嘛：不在與你認(rèn)識(shí)什么人，而在與什么人認(rèn)識(shí)你，至于如何做粉絲，去一些專門的推廣網(wǎng)站查詢。
其次：給微博一個(gè)明確的定位，讓別人看到你微博就能想到你品牌，也就是讓你的微博成為品牌的標(biāo)簽。此外要有足夠的精力來打理微博，并且能夠長時(shí)間的堅(jiān)持，一般來講深諳此道的公司會(huì)讓市場(chǎng)人員管理這個(gè)平臺(tái)，畢竟這部分人員是走消費(fèi)者這條道的，對(duì)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理比較了解，與此同時(shí)他們通過維護(hù)微博這個(gè)平臺(tái)能夠及時(shí)迅速的察覺消費(fèi)者潛在的需求，這樣為微博營銷的順利開展不僅聚集了人氣還帶來了新的市場(chǎng)。
第三：善于借力，有時(shí)候單干會(huì)顯得勢(shì)單力薄，個(gè)人的力量畢竟是有限的，這時(shí)候就建議你找些好的輔助軟件，易推微博助手適合網(wǎng)站站長，中小企業(yè)等等，有意打開微博推廣渠道，拓展微博營銷的用戶。據(jù)朋友介紹這款軟件很給力，尤其對(duì)于中小企業(yè)，至于大企業(yè)或者有其他好的軟件的朋友可以告訴大家，好東西一起分享才能贏在其中。
最后：在萬事具備只欠東風(fēng)的時(shí)候，也就是微博作為新的營銷平臺(tái)打造好之后就看你如何運(yùn)用了，這時(shí)候就需要商家用心去做內(nèi)容了，如何使?fàn)I銷內(nèi)容具有趣味性、可讀性、可參與性，有些微博不注意用戶體驗(yàn)整天發(fā)布廣告信息，這種做法無疑是前功盡棄自毀平臺(tái)，長時(shí)間勢(shì)必會(huì)造成粉絲下降，失去關(guān)注者你還能做什么的營銷。所以如何在保證用戶體驗(yàn)良好的情況下做好這140字的營銷也是門學(xué)問啊。
總之，微博營銷作為一種新興的營銷方式就其目前狀況來講還是存在很多不足之處的，但是隨著微博本身的完善以及商家微博營銷策略成熟，微博營銷還是很有發(fā)展的。
