LOGO作為獨(dú)特的傳媒符號，成為傳播特殊信息的視覺文化語言。LOGO的應(yīng)用一直是CIS導(dǎo)入的基礎(chǔ)和最直接的表現(xiàn)形式，網(wǎng)站建設(shè)中，網(wǎng)絡(luò)LOGO的設(shè)計，更應(yīng)遵循CIS的整體規(guī)律并有所突破。
在網(wǎng)站建設(shè)中LOGO設(shè)計中極為強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一的原則。統(tǒng)一并不是反復(fù)某一種設(shè)計原理，應(yīng)該是將其他的任何設(shè)計原理如：主導(dǎo)性、從屬性、相互關(guān)系、均衡、比例、反復(fù)、反襯、律動、對稱、對比、借用、調(diào)和、變異等設(shè)計人員所熟知的各種原理，正確地應(yīng)用于設(shè)計的完整表現(xiàn)。統(tǒng)一也可解釋為，共通以上所述各原理，而更高、更概括、更綜合的原理。

構(gòu)成LOGO要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個差異性又稱為獨(dú)特性，或叫做變化，而統(tǒng)一是將多樣性提煉為一個主要表現(xiàn)體，稱為多樣統(tǒng)一的原理。統(tǒng)一在各部分之中的要素中，有一個大小、材質(zhì)、位置等具有支配全體的作用的 要素，被稱為支配。精確把握對象的多樣統(tǒng)一并突出支配性要素，是設(shè)計網(wǎng)絡(luò)LOGO 必備技術(shù)因素。

網(wǎng)站建設(shè)LOGO所強(qiáng)調(diào)的辨別性及獨(dú)特性，導(dǎo)致相關(guān)圖案字體的設(shè)計也要和被標(biāo)識體的性質(zhì)有適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)，并具備類似風(fēng)格的造型。